Geschäftsbericht | Am Beispiel PUMA

Editorial Design

Der Geschäftsbericht eines Unternehmens ist eine der wichtigstens Informationsquellen über Strategie, Tätigkeiten und Erfolg eines Unternehmens und stellt für das Unternehmen ein wichtiges Werbemittel dar.

Nach einer ausführlichen Prüfung des Original-Geschäftsberichtes von PUMA (2008) anhand der Gestaltungskriterien des CCI (Corporate Communication Institute, Münster), wurde schnell klar, an was es diesem Geschäftsbericht mangelt. Bei der Erstellung wurden typische Fehler gemacht: Die Informationsgraphiken bieten keinen Bezug zum Unternehmen, eben so mangelte es den beigefügten Bildern an einer einheitlichen Bildsprache. Die Laufweite des Textes ist nicht stimmig und erschwert das Lesen. Zusätzlich beeinträchtig die Wahl einer serifenlose Schrift das Lesen langer Fließtexte. Der Inhalt wirkt aufgelistet, die Möglichkeit zur Gestaltung der Inhalte wurde an vielen Stellen nicht genutzt.

Folgend konzipierte ich einen Vorschlag, in dem ich die Kritikpunkte neu umsetzte, das Layout klarer und strukturierter gestaltete und die Informationsgraphiken und das gesamte Erscheinungsbild des Geschäftsberichtes unternehmensbezogener darstellte.

Annual Report | Example PUMA

Editorial Design

The annual report of a company is one of the most important sources of information about strategy, operations and success of a company and is an important promotional item.

After the extensive examination of the annual report of PUMA (2008) considering the criteria of the CCI (Corporate Communication Institute, Münster) the shortcomings of these report came clear quickly. Typical errors were made during the creation: The charts have no reference to the company and the pictures have no uniform picture language. The tracking of the text is not coherent and hinders reading. Also the typeface without serifs hinders reading long text passages. The contents seem enumerated, the possibility to design was not used at many places.

I designed a new version of the report, considering all points of criticism. The result was a report with a clear and more structured layout that presented the annual report more related to the company.